Många företag vet att de borde synas oftare i sociala medier, men vardagen kommer emellan. Ett inlägg publiceras i all hast, sedan blir det tyst i flera veckor. En innehållskalender är ett enkelt verktyg som gör det lättare att hålla en jämn rytm, planera i lugn och ro och få ut mer av varje inlägg. Här går vi igenom hur du bygger upp en kalender som faktiskt används.
Varför en innehållskalender gör skillnad
När du planerar i förväg slipper du stressen att hitta på något i sista minuten. Du får bättre överblick över vad du redan har publicerat, kan sprida ut olika typer av innehåll och ser till att viktiga kampanjer inte glöms bort. Det blir också enklare att samarbeta, eftersom alla i teamet vet vad som ska publiceras, var och när.
En kalender behöver inte vara avancerad. Ett delat kalkylark eller en vanlig digital kalender räcker långt för de flesta. Det viktiga är att den är lätt att uppdatera och att någon har ansvar för den.
Börja med mål och målgrupp
Innan du fyller kalendern med inlägg bör du veta vad du vill uppnå. Vill du bygga kännedom om varumärket, få fler besökare till webbplatsen eller skapa mer engagemang bland befintliga kunder? Olika mål kräver olika typer av innehåll. Fundera också på vem du vill nå, vilka frågor de har och i vilka kanaler de faktiskt finns.
Välj kanaler och publiceringsrytm
Det är bättre att göra ett bra jobb i två kanaler än ett halvhjärtat jobb i fem. Välj de plattformar där din målgrupp är aktiv och bestäm en rytm som går att hålla över tid, till exempel två inlägg i veckan på Instagram och ett på Facebook. Regelbundenhet är ofta viktigare än mängd, eftersom följarna lär sig vad de kan förvänta sig av dig.
Planera teman, högtider och kampanjer
Börja med att lägga in de fasta punkterna för året: högtider som jul, nyår och midsommar, säsonger som är viktiga för din bransch, egna erbjudanden och lanseringar. Fyll sedan på med återkommande teman, till exempel tips, frågor från kunder, bakom kulisserna och presentationer av medarbetare eller produkter. Återkommande format gör det enklare både att producera innehåll och att känna igen ditt företag i flödet.
Tänk också på att bilder och grafik tar tid att ta fram. Om kalendern visar vad som behövs några veckor framåt finns det tid att skapa material som håller en jämn nivå. Behöver du hjälp med det visuella kan du läsa mer om vår grafiska design.
Lämna utrymme för det oväntade
En bra kalender är en plan, inte ett fängelse. Lämna luckor för aktuella händelser, trender och sådant som händer i verksamheten just nu. Spontana inlägg känns ofta mer personliga och kan engagera minst lika mycket som de planerade.
Följ upp och justera
Avsätt tid en gång i månaden för att titta på hur inläggen har presterat. Vilka ämnen fick flest reaktioner, kommentarer och delningar? Vilka tider verkar fungera bäst för din publik? Använd svaren när du planerar nästa period, så blir kalendern bättre för varje månad som går.
Sammanfattning
En innehållskalender hjälper dig att synas regelbundet, planera kampanjer i tid och bygga en tydligare närvaro i sociala medier. Börja enkelt, håll fast vid en rytm du klarar av och utvärdera löpande. Vill du ha stöd i arbetet hittar du våra tjänster här på sajten.